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VON FRÜHER FESTLEGUNG ZU FRÜHER ERKENNTNIS
Klassische Entwicklungsmodelle zwingen Unternehmen dazu, früh zu selektieren. Nur wenige Ideen erhalten Budget. Diese Ideen werden anschließend relativ weit verfolgt, weil bereits erhebliche Ressourcen gebunden wurden.
Wenn die Kosten früher technischer Entwicklung sinken, kann diese Reihenfolge teilweise umgedreht werden. Mehr Produktideen können zunächst auf ein reales technisches Niveau gebracht werden. Erst danach muss entschieden werden, welche Ansätze weitere Investitionen rechtfertigen.
Damit verschiebt sich Produktentwicklung von einer Logik früher Festlegung zu einer Logik früher Erkenntnis.
Das bedeutet nicht, möglichst viele Experimente zu produzieren. Entscheidend ist vielmehr, Unsicherheit an den Stellen zu reduzieren, an denen sie unternehmerische Entscheidungen tatsächlich beeinflusst.